Podcast
Glossar

Ad-Revenue sind Werbeeinnahmen aus bezahlten Inhalten wie Ad Rolls, die von Host*innen im Podcast eingebaut werden.

Eine Ad Roll ist eine Audio-Werbung in einem Podcast, die von Hosts oder anderen Sprecher*innen eingesprochen wird.

Ein Ad Server liefert und trackt Podcast-Werbung dynamisch über Ad Tags und ermöglicht präzise Kampagnensteuerung und Reporting.

Audience Acquisition umfasst Maßnahmen wie Kooperationen, Gastauftritte und Social Media zur Reichweitensteigerung von Podcasts.

Ein Audio Interface übersetzt das Audiosignal eines Mikrofons in ein digitales Signal, das der Computer aufnehmen kann.

Audiogramme visualisieren Podcast-Episoden auf Social Media durch animierte Waveforms und statische Grafiken.

Auch ältere Podcast-Episoden sind durch relevante Themen für Werbung wertvoll. Dynamic Ads ermöglichen nachträgliche Werbeplatzierung

Baked-In Ads sind fest in Podcast-Episoden eingebettete Werbung, die dauerhaft bleibt, aber keine garantierte Reichweite bietet.

Branchen-Exklusivität stellt sicher, dass während einer Ad-Kampagne keine Konkurrenz-Werbung im selben Podcast-Format läuft.

Eine Branded Category ermöglicht Marken, langfristig in Podcasts zu werben, z. B. durch wiederkehrende Inhalte, und wird gut von Hörern akzeptiert.

Ein Branded Podcast stärkt die Markenwahrnehmung durch hochwertigen Content, der subtil mit der Marke verbunden ist, und hat hohe Hörerakzeptanz.

Ein klarer Call to Action (CTA) in Podcast-Werbung ist entscheidend, um Hörer zu einer Handlung wie dem Einlösen von Gutscheinen zu motivieren.

Ein Corporate Podcast stellt die Marke oder das Unternehmen selbst vor, fördert HR und interne Kommunikation und stärkt die Mitarbeiterbindung.

Cross Podcasting sind Kooperationen und Gastauftritte, die die Reichweite und Aufmerksamkeit für Podcasts steigern.

Downloads und Streams messen die Reichweite eines Podcasts und zeigen, wie oft eine Episode gehört oder heruntergeladen wurde.

Dynamic Ad Insertion (DAI) ermöglicht das gezielte und zeitlich flexible Einfügen von Werbung in Podcasts, basierend auf Zielgruppen und Aktionen.

Der Equalizer ist ein Tonfrequenz-Filter, der das Klangbild verändert, indem er bestimmte Frequenzen anpasst.

Followeri:nnen sind Abonnent:innen von Podcasts. Ihre Zahl allein ist jedoch nicht aussagekräftig und sollte mit weiteren KPIs kombiniert werden.

Host-read Ads werden von den Hosts eingesprochen, fügen sich authentisch in den Podcast ein und sind bei Hörer*innen sehr beliebt.

IAB 2.0 ist ein Standard zur Messung von Podcast-Streams und Downloads. Ein Klick zählt nur, wenn mindestens 60 Sekunden abgespielt wurden.

Ein Interface wandelt das analoge Mikrofonsignal in ein digitales um und dient als Vorverstärker. Es gibt Audiointerfaces und autarke Aufnahmegeräte.

Ein Jingle ist die Titelmelodie eines Podcasts, die für Wiedererkennung sorgt. Achte auf Musikrechte, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

KPI’s messen den Erfolg von Podcasts: Downloads, Hörer, Retention Rate und Follower geben Einblick in Reichweite und Hörerbindung.

Eine Podcast-Werbekampagne fördert Produkte oder Marken über gezielte Ad Rolls, die zeitlich oder budgetär begrenzt sind.

Mastering verbessert die Audioqualität von Podcasts, etwa durch Rauschminderung und Pegelanpassung, und erfolgt nach dem Mixdown.

Mid-Rolls sind Werbeblöcke, die in der Mitte eines Podcasts platziert werden und besonders authentisch wirken.

Der Mixdown ist die Abmischung aller Tonspuren zu einer Datei und bildet die Rohfassung vor dem Mastering.

Ein Musikbett ist eine wiederholbare Melodie, die oft zu Beginn oder am Ende eines Podcasts verwendet wird, um Stimmung zu erzeugen.

Paid-Podcasts sind hinter einer Paywall und ermöglichen die Monetarisierung ohne Werbepartner, indem Hörer*innen für den Content zahlen.

Podcast-SEO verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Streaming-Plattformen durch optimierte Titel, Beschreibungen und Shownotes.

Podcatcher sind Apps, die Podcasts abonnieren und über den RSS-Feed Informationen wie Titel und Audiodatei anzeigen.

Podcasts, die aufhören zu existieren aufgrund mangelnder Motivation Podcaster*innen.

Post-Rolls sind Werbeblöcke am Ende eines Podcasts und wirken durch die authentische Platzierung von Hosts besonders glaubwürdig.

Postproduktion umfasst Schnitt, Tonanpassungen, Mixing und das Hinzufügen von Jingles oder Werbeeinblendungen, um den Podcast zu optimieren.

Pre-Rolls sind Werbeblöcke zu Beginn eines Podcasts, die durch die authentische Platzierung von Hosts eine hohe Akzeptanz bei Hörern haben.

Producer-read Ads werden vom Produktionsunternehmen eingesprochen und bieten eine Abwechslung zur Host-read Ad.

Programmatic Ad Selling ermöglicht den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit, verliert jedoch Kontrolle über Markenplatzierung

Ein RSS-Feed ermöglicht die Veröffentlichung von Podcasts, indem er wichtige Infos wie Titel und Audiodateien an Plattformen wie Spotify überträgt.

Die Retention Rate zeigt, wie viele Hörer den Podcast komplett anhören. Ein niedriger Wert kann auf zu lange oder langweilige Inhalte hinweisen.

Shownotes fassen Podcast-Inhalte und -Gäste zusammen und enthalten Links oder Rabattcodes.

»Sponsored by«-Ads nennen Marken am Anfang/Ende von Podcasts.

Targeting sorgt dafür, dass Podcast-Werbung gezielt an die richtige Zielgruppe ausgespielt wird, basierend auf demografischen und Verhaltensmerkmalen.

Der TKP zeigt die Kosten, um 1.000 Hörer*innen mit einer Ad Roll zu erreichen.

Ein Teaser ist ein kurzer Audio-Clip, der Lust auf einen Podcast oder eine Episode macht.

Ein Transkript ist die schriftliche Wiedergabe eines Podcasts. Es verbessert Barrierefreiheit, SEO und erleichtert die Post-Produktion.

Trenner in Podcasts helfen, Rubriken klar zu trennen und das Klangbild einheitlich zu gestalten.

Unique Hörer*innen werden durch IP-Adresse und User Agent gemessen, können aber bei Wechseln als mehrere gezählt werden.

Die Veröffentlichungsfrequenz eines Podcasts beeinflusst das Hörerengagement. Regelmäßige Episoden stärken die Bindung und Gewohnheiten der Hörer.

Ein Voice-Over ist die Überlagerung einer Tonspur mit einem Sprecher*innentext, oft über Jingles, um den Podcast musikalisch zu untermalen.

Beim Windowing werden Podcasts zeitlich oder plattformgebunden kostenlos angeboten, um Hörer für kostenpflichtige Inhalte zu gewinnen.